Hanken Moodle

Konsumtion handlar i dagens värld långt om betydelser, snarare än enbart om nytta; vi använder vår konsumtion till att signalera identitet, status, tillhörighet i olika referensgrupper och för att uttrycka olika konsumentroller. I denna kurs närmar vi oss konsumtion ur ett kulturellt perspektiv, med fokus på de kulturella och symboliska betydelser som produkter och varumärken representerar.

På kursen fördjupar vi oss i hur man som marknadsförare kan utnyttja denna konsument-/kundförståelse i planeringen av marknadskommunikation från explicit projicerade betydelser i produktattribut, förpackningar, reklam och storytelling, till hanteringen av implicita symboliska betydelser som skapas t.ex. via influencers.

Kursen fokuserar på scenarioanalys som ett strategiskt verktyg för analys av de utmaningar och möjligheter det framtida affärslandskapet för med sig. Scenarioanalysen är ett kraftfullt verktyg som när den används rätt, inte bara ger ett vidare och mer långsiktigt perspektiv på förändringarna i ett affärslandskap. Den skapar dessutom beredskap att hantera kritiska osäkerheter och ökar därmed företagets resiliens i turbulenta affärsmiljöer. De studerande genomför under handledning ett scenarioanalysprojekt i samarbete med en uppdragsgivare från näringslivet. Den studerandes engagemang i kursprojektet är därmed av avgörande betydelse för kursens utfall.

Kursen behandlar innovativa strategier för framgångsrik verksamhet i dynamiska marknadsmiljöer. Nyckelorden är strategisk analys samt rekonfiguration av värdeskapande system och marknader. Interaktion i klass i samband med workshopar och temadiskussioner samt ett case utgör basen för inlärningen. Den studerandes intresse för de teman som behandlas på kursen samt engagemang i kursaktiviteterna är därmed av avgörande betydelse för kursens utfall.

På kursen behandlas de kognitiva och affektiva dimensionerna i konsumentens beteende. Omgivningens inverkan på köp- och konsumtionsprocessen diskuteras. Den teoretiska referensramen som behandlas under föreläsningarna och som omfattar teorier från ett flertal olika vetenskapsomården fördjupas via studerandes egna projekt.

Obligatorisk kurs i kandidatexamen för studerande med marknadsföring som huvudämne.

Trends inform tourism firms and organizations what is happening in society at large and in specific sectors. For enhanced competitiveness tourism firms have to stay tune to existing trends and spot new opportunities in emerging ones. Methods and tools for trend analysis are discussed and practiced, and trends in tourism scrutinized. Tourism being an interdisciplinary phenomenon, trends for analysis, in this course, are sought from the areas of consumer behavior, communication and technology, and socio-cultural research. Based on this, options for sustainable tourism development are discussed.

Effektiv kommunikation handlar om att nå människor med rätt budskap på rätt plats vid rätt tidpunkt. Utmaningen består ofta i att förstå hur man skall bygga upp ett relevant innehåll, vilka kanaler som är de bästa att sprida budskapet i och hur man med en begränsad budget får ut mesta möjliga effekt. I den här kursen samarbetar vi med en kommunikationsbyrå och de studerande får planera ett konkret kommunikationsprojekt som utmynnar i en content plan. Denna pitchas sedan mot en tilltänkt uppdragsgivare.

Kursen innehåller föreläsningar, men tyngpunkten ligger på tillämpande grupparbete och muntlig och skriftlig presentation.

Emerging high-tech markets offer exciting business opportunities for innovative and entrepreneurial firms. Firms operating in high tech landscapes, however face unique marketing challenges due to the volatility and uncertainty that characterize these environments. The commercialization of high tech innovations also calls for unique marketing strategies and activities, targeted to a variety of actors besides the intended users. In this course we explore the circumstances, concepts and practices that relate to marketing of high-tech products. We put a specific focus on start-up firms and the business models of these including their critical success factors. Given the course’s emphasis on marketing in high-tech landscapes we will partly also explore the employment of digital marketing technologies and the role of these in the commercialization process.

The code of instruction rests on learning in an interactive and positive environment where the students prepare for active and constructive participation in class discussions. An empirical research project forms an important part of the course and the accompanying learning process.

Kursens syfte är att stöda skrivandet av magisteravhandling i huvudämnet. Under kursen får du individuell handledning för att utarbeta din avhandling. Du presenterar ditt forskningsprojekt muntligt och skriftligt i studerandegrupp där du får tilläggshandledning. I studerandegruppen kommenterar du även andras projekt.

The course deals with the cognitive and affective dimensions of consumer behaviour. It discusses the role of the social and physical environment on the processes of consumption and buying. The theoretical framework provided by the lectures contains theories from several fields of science, and this conceptual understanding is developed further through the students’ own research projects.